Los datos estructurados para un ecommerce son un punto vital ya que ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de los productos. Los datos estructurados permiten que los productos tengan resultados especiales en los SERPS, brindando información mas útil al usuario.

Por ejemplo, el resultado de una página de producto puede mostrar calificaciones de estrellas basadas en las opiniones de los clientes, lo que aumenta la confianza de los usuarios en el producto y la probabilidad de que hagan clic en el resultado.

A continuación se muestra un ejemplo de un resultado de producto mejorado en los resultados de búsqueda de Google. Podemos distinguir:

  • Precio del producto
  • Disponibilidad
  • Valoración de clientes
  • Ubicación de la tienda

Métodos de implementación

JSON

JSON es probablemente el formato más utilizado para implementar los datos estructurados. Este script describe toda la información estructural de la página. En Muddlemetrics es el formato que solemos emplear y el que te vamos a recomendar ya desde el principio.

Microdata

Los microdatos comparten características con los atributos de HTML, lo que significa que puedes marcar elementos específicos que describen información. Esto es genial si quieres utilizar la literalidad con las páginas de productos, como por ejemplo: usar el contenido de un titular para que sea el nombre del tipo de producto de esquema de la página. Este método se puede volver un poco engorroso con otros atributos como como clases (class), identificadores (ID) y otros atributos de datos (data-*). Al poderse complicar la lectura y el mantenimiento del código porque hay muchos tipos de datos distintos juntos, es por eso que recomendamos usar JSON-LD para mantener el marcado estructurado separado del HTML.

Los tipos de datos estructurados para comercio electrónico

Hay muchos tipos de datos estructurados, incluidos artículos, recetas, eventos películas, etc. Existen tantos tipos de datos estructurados como tipos de contenidos existen.

Pero nosotros vamos a ver los tipos de schema más importantes para implementar en un ecommerce. Los vamos a resumir en 3:

  • Schema para organización
  • Schema para producto
  • Schema para migas de pan

Organización

Este marcado para organización indica a los motores de búsqueda información sobre tu empresa, como la dirección, el número de teléfono, los perfiles de redes sociales, etc. Agregar el esquema de organización a su sitio web puede mejorar la visibilidad y la apariencia en los resultados de búsqueda y además agrega elementos visuales a la tarjeta Knowledge Graph de tu empresa.

Script de organización

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "tuempresa",
"url": "http://www.empresa.com",
"logo": "http://www.empresa.com/photos/logo.png",
"foundingDate": "2020",
"founders": [
{
"@type": "Person",
"name": "Manuel Matilla"
},
{
"@type": "Person",
"name": "Pablo Veiga"
}
],
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "calle rollo",
"addressLocality": "Ferrol",
"addressRegion": "Galicia",
"postalCode": "15393",
"addressCountry": "ES"
},
"contactPoint": {
"@type": "ContactPoint",
"contactType": "customer support",
"telephone": "+34623456789",
"email": "hola@empresa.com"
},
"sameAs": [
"http://www.facebook.com/empresa",
"http://www.twitter.com/aempresas",
"http://instagram.com/empresa/",
"http://www.linkedin.com/company/aempresa"
]
}
 </script>

En la captura de pantalla a continuación, se muestra cómo el código previamente mostrado quedaría reflejado en este caso en el SERP de Google. Apreciamos como la URL del sitio web de la empresa, los perfiles de redes sociales y su logotipo en el marcado del esquema de organización del sitio web aparecen en los resultados

Muddle consejo: No integres este código en todas las páginas de tu dominio.

Producto

Los datos de schema de producto proporcionan información detallada a Google sobre los productos y permite mostrar el precio, las valoraciones de cliente, la disponibilidad del producto, etc.

FAQ

Este marcado lo recomendamos solamente para categorías de las páginas de producto.

Testar la implementación

Tan pronto como comiences a implementar el marcado de esquema en tu tienda, prueba el resultado en Rich Results Tester. Simplemente copia la url de tu producto o el código, pégalo en la herramienta y espera a que te ofrezca el resultado.

Como ultimo consejo, no olvides supervisar los informes de mejoras de Google Search Console para asegurarte de que todo va como la seda.