Podemos decir que Google Analytics es una herramienta de análisis que te ayuda a analizar cómo interactúan los usuarios con tu sitio web, mientras que Google Tag Manager es un sistema de etiquetado que permite conocer acciones más personalizadas que no podrías de por si solo ver en Google analytics. Estas dos herramientas no se reemplazan, son complementarias y no tiene nada que ver una con la otra.
Si quieres profundizar en la configuración paso a paso, tienes la guía de Google Analytics y la guía de Google Tag Manager.
Muddle – consejo: Utiliza Google Tag Manager para instalar el código de seguimiento de Google Analytics.
Google analytics
La herramienta de Google Analytics sirve para recoger los datos que dejan los usuarios con sus visitas a un sitio web. Luego se encarga de almacenar estos datos y generar reportes que puedes disfrutar si conoces sus métricas. Lo primero que tienes que tener claro es que en Google analytics te vas a encontrar por defecto con métricas que a priori pueden parecer similares y por defecto verás reports que igual no son adecuados para ti. Por lo que lo mejor será que crees exploraciones a tu gusto. Antes de seguir te voy a dar ejemplos de cómo puede ayudarte esta herramienta. Imagina que quieres:
- Conocer cuantos usuarios aterrizaron ayer en tu página de contacto
- Conocer si los usuarios son de Madrid o Coruña
- Saber cuántas páginas vieron por sesión
Pues bien todo eso con Google Analytics lo puedes hacer gracias al código que debes instalar en tu sitio web.
Muddle consejo: Si utilizas WordPress intenta no añadir dicho tracking code con plugin, ( añades líneas de código que pueden hacer más pesado tu sitio web)
Ahora vamos a hablar de cuando ocurre algo en tu sitio web para conseguir relacionarlo con Tag manager. Cuando una interacción de un usuario (ojo o de un bot) ocurre en tu sitio web, lo normal es que quieres saber más sobre ello. Por lo que para poder identificar correctamente a esos visitantes tienes que poder etiquetarlos. Imagina una tienda en la que puedes designar a «curiosos» de «verdaderos compradores» , pues bien, ahora es cuando entra tu amigo tag manager para poder identificarlos correctamente.
Google tag manager
Vamos a seguir con el ejemplo de los compradores y curiosos.
Con Google tag manager vamos a poder poner todas las etiquetas propias y de terceras parties ( por ejemplo el pixel de Facebook en tu web), puedes personalizar dichas etiquetas para que por ejemplo; usuario de coruña que compra a través de pc y viene por un anuncio de Facebook. Quizás de ahí puedas sacar una audiencia para tus análisis, pero eso es otro tema.
Si te fijas Google Tag Manager no esta remplazando a Google Analytics. Nos esta ayudando a entender mejor a los compradores de los curiosos.
Imagina que Google Tag Manager es el disco duro donde guardas todas tus cosas: un viaje (Google Analytics), una película (Google Ads), etc.
Preguntas
¿Debería utilizar Google tag manager?
Si estas comenzando te diremos que al menos intenta instalar el código de Google analytics a través de tag manager y te olvides en caso de que no quieras profundizar más. Pero si ya estas elaborando estrategias de marketing con anuncios en Pinterest o quieres saber por ejemplo si un video se ha visto más de 20 segundos, entonces vas a tener que aprender cómo funciona Tag manager si o si.
¿Remplaza Google Tag Manager a Google Analytics?
No, sus propuestas son diferentes. GTM sirve para gestionar etiquetas, no recoge datos ni genera informes, para ello debes de ir a Google analytics.
¿Debo eliminar el código de Google Analytics de mi sitio si quiero instalar Google Tag Manager?
Lo ideal es que lo elimines y lo vuelvas a instalar a través de Google tag manager
Muddle conclusión
Google Analytics es la herramienta que analiza lo que ocurre en tu sitio web y te muestra informes . Google Tag Manager, en cambio, es el sistema que se encarga de activar los códigos de seguimiento según las reglas que tú definas.
Si lo resumimos aún más, estos son los puntos clave que conviene tener presentes al comparar Google Tag Manager y Google Analytics:
- GTM no reemplaza a GA, sino que actúa como un intermediario que facilita la implementación y gestión de tus códigos de seguimiento incluidos los de Google Analytics y otras herramientas—, permitiéndote definir cuándo deben activarse sin necesidad de modificar el código del sitio.
- Ambas herramientas pueden funcionar de forma independiente, aunque GTM te da la ventaja de añadir, editar o eliminar etiquetas (GA, Google Ads, Facebook, etc.) sin depender de un desarrollador, haciendo que la configuración y los cambios en tu analítica web sean mucho más rápidos.