Enlaces nofollow: Qué son, cómo utilizarlos y su impacto en tu estrategia SEO

1. ¿Qué son los enlaces nofollow y por qué son importantes?

La etiqueta o tag «nofollow» es un atributo HTML que se añade a un enlace para indicarle a los motores de búsqueda, como Google, que no sigan ese enlace o, mejor dicho, que no pasen autoridad de dominio a la página destino a la que se dirigen. Los enlaces nofollow han sido objeto de debate desde su creación. Muchos especialistas en SEO discuten por si realmente aportan valor o son insignificantes para el posicionamiento SEO.

¿Pero por qué no es aconsejable pasar autoridad a otro dominio? Hay varias razones, que incluyen proteger tu sitio de enlaces spam, evitar que Google penalice tus páginas por enlaces de pago o afiliados, y asegurar que solo transmites autoridad a sitios de confianza.

2. La historia de la etiqueta nofollow

La etiqueta «nofollow» nace en 2005 a través de un update de algoritmos, su objetivo era combatir el spam, especialmente en secciones como los comentarios de los blogs o foros. Por eso años, los webmasters se enfrentaban a un gran desafío con los enlaces que muchas veces contenían SPAM y dañaban el posicionamiento en el SERP de sus sitios al generar enlaces irrelevantes o poco fiables.

Con la etiqueta nofollow, los motores de búsqueda recibieron una herramienta para identificar enlaces que no debían tener en cuenta para el cálculo de PageRank. Aunque en un principio se utilizaba principalmente para frenar el spam, hoy en día tiene aplicaciones más amplias en SEO y marketing digital, como en los enlaces de afiliación y la publicidad.

3. Mitos comunes sobre los enlaces nofollow y el PageRank

A lo largo del tiempo, han surgido numerosos mitos sobre los enlaces nofollow. Por ejemplo:

– «Los enlaces nofollow no traspasan PageRank«. Esta es una afirmación en parte cierta, pero que puede ser matizada. Aunque Google ha dicho que generalmente no sigue estos enlaces, la palabra «generalmente» deja un margen de duda. Hay evidencias de que, en ocasiones, Google puede seguir enlaces nofollow si considera que son relevantes.

– «No necesitas enlaces nofollow en tu perfil de enlaces.» Esto es erróneo. Los enlaces nofollow pueden añadir valor, ya que generan tráfico cualificado que puede derivar en otros beneficios, como menciones y enlaces dofollow en otros sitios.

– Los enlaces nofollow internos no sirven para nada.** Este es uno de los mitos más interesantes. En un experimento que realizamos, vimos que los enlaces nofollow internos pueden tener impacto en la experiencia del usuario y, a largo plazo, en la navegación y visibilidad del sitio.

4. Cómo y cuándo utilizar enlaces nofollow en SEO

A lo largo de nuestra experiencia trabajando con enlaces nofollow, hemos visto de todo: desde personas que los desprecian, hasta quienes creen que tienen un impacto mínimo en el SEO. Nosotros pensamos que aunque no transfieran PageRank, los enlaces nofollow sí tienen su lugar y pueden aportar mucho valor si se utilizan de manera estratégica. A continuación veremos casos importantes donde son útiles.

Uso de enlaces nofollow en enlaces externos

Vamos a ser honestos: «no me importa demasiado cómo etiqueten un enlace que apunte hacia mi sitio, siempre que ese enlace me traiga tráfico cualificado» A lo largo de los años, he aprendido que lo más importante no es solo traspasar autoridad con enlaces dofollow, sino atraer a usuarios que realmente estén interesados en nuestros contenidos. Es ahí donde los enlaces nofollow pueden ser tremendamente valiosos.

Un enlace nofollow, incluso si no pasa PageRank, puede traer una corriente constante de tráfico de calidad, y eso, a largo plazo, es lo que realmente importa. Hemos visto cómo enlaces nofollow en sitios clave han generado más valor que algunos dofollow en lugares menos relevantes. Por ejemplo, recuerdo un enlace nofollow desde un artículo en un blog que nos trajo una oleada de visitas de usuarios, muchos de los cuales terminaron convirtiéndose en clientes.

Para Muddlemetrics, la clave es: un buen enlace no es solo cuestión de SEO, es cuestión de visibilidad y de llegar a la audiencia correcta.

5. Enlaces nofollow internos: ¿Realmente no sirven para nada?

Esta pregunta siempre ha generado debate en la comunidad SEO: ¿deberíamos usar enlaces nofollow dentro de nuestra propia web?. La respuesta no es tan sencilla y seguramente es un depende en toda regla.

Resultados del experimento: La verdad sobre los enlaces nofollow internos

En un proyecto, decidimos realizar un experimento para verificar el impacto real de los enlaces nofollow internos. Así que, en lugar de eliminar los enlaces nofollow internos como muchos recomiendan, decidimos añadirlos estratégicamente a ciertas páginas menos relevantes como términos y condiciones que no nos suelen interesar posicionar.

¿Qué descubrimos? Aunque estos enlaces no traspasaban autoridad hacia otras páginas, sí mejoraban la navegación de los usuarios. **Esto es clave**: los nofollow internos pueden ayudar a guiar a los visitantes hacia donde realmente quieres que vayan, sin afectar el flujo de PageRank en las páginas más importantes. En nuestro caso, estas páginas no críticas quedaron fuera del «radar» de Google, pero seguían cumpliendo su función para los usuarios que navegaban en mi sitio.

Además, nos dimos cuenta de algo interesante: la experiencia del usuario también mejora indirectamente el SEO del sitio. Páginas clave que no estaban sobrecargadas con enlaces secundarios ganaron mayor visibilidad, lo que me ayudó a optimizar mejor el SEO interno del sitio. Por lo tanto, creo que los enlaces nofollow internos sí tienen su lugar, siempre que se usen estratégicamente para mejorar la navegación y evitar que ciertas páginas reciban más autoridad de la necesaria.

6. Cómo poner enlaces nofollow en WordPress

Si gestionas un sitio en WordPress, añadir enlaces nofollow es bastante sencillo. A continuación, te explico cómo hacerlo tanto manualmente como utilizando plugins, basándome en las mejores prácticas y procesos que encontrarás en la plataforma.

Añadir enlaces nofollow manualmente

1. Paso : Al editar una entrada o página en WordPress, selecciona el texto o imagen que deseas convertir en enlace.
2. Paso: En la ventana emergente para insertar el enlace, haz clic en el icono de «engranaje» para abrir las opciones avanzadas.
3. Paso: En el campo del enlace, añade `rel=»nofollow»` al código HTML del enlace. Esto debería quedar así: `<a href=»URL» rel=»nofollow»>Texto del enlace</a>`.
4. Paso: Guarda los cambios y actualiza tu página. ¡Listo! Ahora el enlace no traspasará autoridad.

Uso de plugins para automatizar el proceso

Si prefieres una opción más automatizada, existen plugins en WordPress que facilitan esta tarea. Un plugin recomendado es Rel Nofollow Checkbox, en la que tienes una opción para marcar que el enlace sea Nofollow.

Otra opción, si queremos para aplicar la etiqueta nofollow a todos los enlaces externos de tu web es utilizar plugins como All in One SEO o Yoast SEO, estos nos permiten desde su configuración inical el poder atribuir a todos los enlaces este valor nofollow.

7. Beneficios y desventajas de los enlaces nofollow

Como hemos visto a lo largo del artículo, los enlaces nofollow ofrecen beneficios tanto en SEO como en tráfico. Algunos de estos beneficios incluyen:

– Tráfico cualificado: Los enlaces nofollow pueden traer tráfico relevante que luego derive en conversiones o menciones.
– Protección contra sanciones: Si utilizas enlaces pagados o de afiliación, el uso del nofollow te protegerá de las penalizaciones de Google.
– **Control de flujo: Los enlaces nofollow internos te permiten controlar qué páginas reciben más o menos visibilidad en los motores de búsqueda.

Sin embargo, una desventaja notable es que los enlaces nofollow no transfieren directamente autoridad de PageRank, lo que puede limitar su impacto en el ranking de tu sitio si solo dependes de este tipo de enlaces.

8. Conclusión: El papel de los enlaces nofollow en una estrategia SEO efectiva

Los enlaces nofollow son una herramienta valiosa dentro de cualquier estrategia SEO. Aunque no pasen PageRank directamente, su capacidad para generar tráfico cualificado, proteger contra el spam y equilibrar el perfil de enlaces de tu sitio es esencial. Además, en el contexto adecuado, pueden ser la llave para generar enlaces dofollow que sí traspasen autoridad.

A lo largo de este artículo, hemos desmentido mitos y explorado cómo puedes utilizar estos enlaces tanto a nivel externo como interno, en función de tus objetivos de SEO. Recuerda que lo más importante no es solo cómo etiquetar un enlace, sino cómo puede aportar valor a tu sitio y a tus usuarios.