Analizamos la estructura de la tienda online de Estrella Galicia

En este an√°lisis evaluamos la arquitectura de BigCrafters, la tienda online de Estrella Galicia, uno de los mayores marketplace de cerveza de Espa√Īa. Comenzaremos comprobando la experiencia de usuario y usabilidad de este ecommerce.

Definir la estructura de una tienda online es uno de los procesos más importantes a la hora de definir como va a ser un comercio electrónico, ya que en función de como categoricemos los productos va a suponer una priorización de unos o de otros en los resultados de los SERPS.

Establecer un orden l√≥gico es lo que facilita al user a tener una experiencia de usuario placentera, pero tambi√©n ayuda a su posicionamiento SEO. Un usuario que consigue ir haciendo clic en diferentes enlaces, permanece en la p√°gina m√°s tiempo y proporciona se√Īales positivas a los buscadores, sobre todo a Google quien a d√≠a de hoy reina en internet.

Los ocho puntos que trataremos en este an√°lisis son:

  1. Arquitectura de tienda online
  2. Palabras clave
  3. Archivo robots.txt
  4. Datos estructurados
  5. Ficha de producto
  6. Rendimiento
  7. Beneficios blog
  8. Im√°genes

Arquitectura del comercio electrónico

La importancia de las categorías

Tener correctamente optimizadas las categor√≠as es fundamental para distribuir bien el PageRank de una manera efectiva a subcategor√≠as y productos. Es por eso tan importante tener un correcto enlazado interno, donde los usuarios y motores de b√ļsqueda entiendan su arquitectura de informaci√≥n (IA). Dicho de otro modo, c√≥mo se ha organizado el contenido del comercio electr√≥nico.

Analizando el ecommerce de Estrella Galicia podemos ver que sus categor√≠as CLP son las que observamos a continuaci√≥n (imagen de abajo). En general, las CLP acogen t√©rminos muy gen√©ricos de b√ļsqueda. Atendiendo a la estacionalidad es com√ļn ver diferentes tags como puede ser la Navidad o el d√≠a del Padre. El resto sigue una consideraci√≥n l√≥gica de todos sus productos.

categorías de la tienda online de estrella galicia

Analizando la categoría BEBIDAS, podemos ver que se dividen en subcategorías como CERVEZAS y VINOS

tipos de cervezas dentro de la tienda online

Elementos clave de categorías

En el caso del ecommerce de Estrella Galicia se aprecia que los titulares H1 y H2 no est√°n orientados a SEO como podr√≠a hacer un ecommerce m√°s peque√Īo, buscando rankear keywords. ¬ŅPor qu√©? La marca actualmente tiene una notoriedad al que quiz√°s otros comercios no puedan llegar.

captura de titulares de la tienda

En general, en el caso de que se contemple una estrategia de SEO internacional en la que hay grandes players o tengas un ecommerce que esté comenzando, la estrategia no puede pasar por alto no tener elementos fundamentales como:

  • Breadcrumbs
  • H1 optimizado
  • Una secci√≥n debajo del H1 con un texto de al menos 100 palabras
  • Reviews de usuarios
  • Un FAQ con preguntas frecuentes, que luego podremos emplear con nuestro Schema

En el caso del ecommerce de Estrella Galicia carece de review de usuarios o FAQ en esta categor√≠a (¬ęBebidas¬Ľ) tan fundamental. Pero recalcamos lo dicho anteriormente: no necesitan disponer de momento de ello. Salvo que busquen en alg√ļn momento internacionalizar su estrategia online y competir con otros ecommerce de bebidas. Nosotros, por el momento, desconocemos la estrategia.

¬ŅEs importante tener un FAQ en las categor√≠as de la tienda?

Seg√ļn palabras del webmaster Trends Analytics de Google, John Mueller:

¬ęCuando las p√°ginas de categor√≠as de comercio electr√≥nico no tienen ning√ļn otro contenido, aparte de los enlaces a los productos, es muy dif√≠cil para nosotros clasificar esas p√°ginas.¬Ľ

En el caso de BigCrafters, el ultimo bloque de texto de la categor√≠a ¬ęBebidas¬Ľ carece de enlaces internos. Cabe recordar que los ecommerce con blog tienen un 96% de posibilidades de conseguir m√°s links y con ello aumentar su dominio de autoridad.

En el bloque de texto cercano al footer de la tienda online de la Estrella Galicia se aprecia en la categor√≠a ¬ęBebidas¬Ľ que no hay ning√ļn enlace interno o externo. A nivel de UX y para los algoritmos de Google este texto deber√≠a de estar al principio, pues puede confundirlos.

bloque de texto de la tienda online de estrella galicia

Palabras clave de la tienda online de Estrella Galicia

Dentro del dominio bigcrafters.com se rastrean m√°s de 5.000 palabras. Dentro del top 3 de Google se encuentran posicionadas 95 queries y del puesto 4 al 10 se encuentran unas 360.

La mayoría de estas palabras clave se dividen en 3 apartados:

  • Marcas propias
  • Variedades
  • Merchandising

En este apartado se presenta una oportunidad: trabajar subcategor√≠as nuevas, como podr√≠a ser por ejemplo una query como ¬ęcervezas internacionales¬Ľ.

listado de palabras de cervezas estrella galiciapalabras posicionadas de la tienda online de estrella galicia

Archivo robots.txt del marketplace

El objetivo será exprimir al máximo el tiempo de rastreo de los robots para que estos puedan analizar las URL que queremos posicionar. La tienda online de Estrella Galicia, al tener una gran notoriedad, no debe poner el foco en esta parte salvo que quiera internacionalizarla. Nuestra propuesta en este campo sería crear un sitemap de imágenes dedicados, aunque su impacto en SEO sea bajo, pero creemos que si un ecommerce tiene más del 90% de su contenido en imágenes debería de darles cierta importancia.

Se aprecia que est√°n bloqueadas las b√ļsquedas o la secci√≥n ¬ęMi cuenta¬Ľ. Esto es l√≥gico, pues es algo muy apreciado para no tener URL generadas muchas veces por parte de los usuarios al hacer consultas en nuestro ecommerce.

robots txt de la tienda online de estrella galicia

Datos estructurados del marketplace de bigcrafters

Dentro de los 500 productos analizados del ecommerce de bigcrafters.com no apreciamos en ning√ļn momento que tenga implementado structured data que pueda ayudar a Google a entender m√°s sobre ellos y con la mejora de su SERP poder mostrar un snippet. Por lo tanto, estamos ante una oportunidad de mejora.

Un ejemplo de lo que se puede introducir en la ficha de un producto de este ecommerce sería el siguiente JSON-LD:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Estrella galicia de 33 cl",
"image": "https://bigcrafters.com/_next/image",
"description": "Disfruta de tu cerveza de siempre en nuevo ‚Äė<STRONG>frigopack</STRONG>‚Äė especialmente pensado para colarse en tu nevera. Cerveza de color dorado brillante que parte de una selecci√≥n de maltas y l√ļpulo especialmente amargos. Su proceso de cocci√≥n, fermentaci√≥n y maduraci√≥n transcurre a lo largo de m√°s de 20 d√≠as, esto hace que la<STRONG> cerveza Estrella Galicia Especial</STRONG> tenga un agradable y caracter√≠stico sabor lupulado.",
"url": "https://bigcrafters.com/producto/example",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "Estrella Galicia"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"priceCurrency": "eur",
"price": "8.35"
}
}
</script>

Ahora le estar√≠amos indicando a Google que nuestro producto tiene la informaci√≥n m√°s completa dentro de su SERP. ¬ŅLo ves?

Ficha de producto de la tienda de Estrella Galicia

Como hemos visto anteriormente, la gran oportunidad que podemos realizar para nuestro ecommerce es analizando la ficha de un producto. En este caso, la URL analizada es: https://bigcrafters.com/producto/pack-10-latas-estrella-galicia-especial-33cl

No se aprecian elementos de marcado (schema) como podrían ser:

  • Review del producto
  • Informaci√≥n (como el precio)
  • Disponibilidad de stock

Dotar a nuestros productos de data estructurada nos da más posibilidades de poder destacar juntos a los resultados que hoy en día permiten plataformas como Google Shopping o cualquier tráfico PPC. Un ejemplo visual de lo que sería un snippet a nivel orgánico sería el que vemos más abajo. Si nos fijamos vemos que ha podido aparecer antes que muchas consultas de ADS.

ausencia de schema en la tienda de bigcrafters

A mayores, consideramos que el uso de breadcrumbs ayuda a reducir el crawl depth y mejorar la experiencia del usuario, además de facilitar la comprensión de la arquitectura de la web a los bots de Google.

Rendimiento de la tienda online

Actualmente, Google utiliza por defecto el user agent de mobile. Por lo tanto, tanto vamos a ver en smartphones qué rendimiento nos da el ecommerce de Estrella Galicia.

rendimiento de la tienda online de estrella galicia

El resultado en PageSpeed Insights nos da 23 puntos sobre 100 para resultados en móvil, mientras que para PC nos otorga una puntuación cercana a 62 puntos. El rendimiento en móvil se muestra deficitario, por lo que la mejora de estas métricas debería ser prioritaria para la optimización del site de bigcrafters.com y mejorar así la experiencia del usuario. La optimización del performance del ecommerce en su versión de móvil (tiempos de carga de FCP, CLS y LCP) con el fin de mejorar posibles flujos de usuarios en el sitio web debería de ser un valor a tener en cuenta.

A continuación ponemos ejemplos de algunas rutas donde se debería hacer hincapié:

 

Ruta
Tama√Īo de la transferencia
Ahorro potencial
(cdns.gigya.com)
147,7 KiB
84,0 KiB
relacionada con Facebook
87,4 KiB
76,5 KiB
next ,static de javascript
116,7 KiB
50,5 KiB
APIKey en cdns.eu1.gigya.com)
92,4 KiB
50,1 KiB
modules de hotjar
67,9 KiB
45,7 KiB
…chunks de java
46,9 KiB
42,1 KiB

Como suele ser com√ļn en muchos ecommerce el JavaScript esta incidiendo en la perfomance del sitio. Tag Manager de Google puede ser un arma de doble filo si no escogemos adecuadamente qu√© medir o si introducimos muchos triggers para medir eventos.

En la imagen podemos observar que el peso de la homepage de la tienda online de Estrella Galicia est√° por debajo de 3 MB y su velocidad de carga por debajo de los 3 segundos, lo que hacen unos valores buenos. Sin embargo, el n√ļmero de request de 142 lo hace algo por encimo de lo √≥ptimo. El 47% de estas solicitudes son por elementos de JavaScript, elemento que tambi√©n vimos anteriormente, que coincide con la herramienta de Google.

velocidad de carga de la tienda online

Beneficios blog

Los diversos estudios confirman que un dominio con un blog tiene un 90% m√°s de oportunidades de que los usuarios u otros medios puedan generar enlaces hacia su sitio. La clave es como siempre poner foco en el usuario y brindarle informaci√≥n que le pueda resultar √ļtil. Ahora bien, todo depender√° de en qu√© fase del funnel estemos trabajando para determinar esos contenidos. Entendemos que en el caso del ecommerce de Estrella Galicia se presenta una oportunidad, pues carece de blog.

Hace unos meses una competencia cervecera escogi√≥ una estrategia muy acertada para conseguir mayor visibilidad en Google. Entre los contenidos que ofrec√≠an pod√≠amos ver respuestas a queries como ¬ęQu√© es una IPA?¬Ľ o ¬ę¬ŅQu√© tipos de cerveza existen?¬Ľ. Todo este tipo de preguntas que se convierten en contenidos hacen una vez m√°s que nuestra marca se situ√© en el top of mind del consumidor.

Links sin anchor text

Como en este caso no podemos evaluar un blog al no existir, hemos analizado diversas URL del dominio, concretamente 600. En ellas vemos un mismo patrón y es otra vez una oportunidad. La mayoría de estas páginas carecen de anchor text o imágenes con hipervínculos sin texto alternativo para conectar con otras páginas, o productos en este caso.

Im√°genes de la tienda online Estrella Galicia

Dentro del folder Next encontramos todas las im√°genes de la tienda online de Estrella Galicia, en el cual hallamos m√°s de 9.000 URL sin el atributo Alt text. De nuevo detectamos una oportunidad de cara a establecer una estrategia internacional, por ejemplo. Adem√°s, recordamos que m√°s del 20% de las b√ļsquedas se realizan en Google Im√°genes, por lo que entendemos fundamental tener cubierto este apartado de cara a ganar visibilidad o posicionar los productos del ecommerce.¬†

Vídeo del marketplace de bigcrafters.com

Conclusiones de la tienda online de Estrella Galicia

BigCrafters es un dominio s√≥lido, pero con capacidad de mejora. Estamos ante una marca que es pionera con muchos puntos fuertes, sirviendo de ejemplo para el sector. Es especialmente reconfortante que desde Galicia podamos presumir de un ecommerce de este nivel, por lo que nos hemos esmerado en su estudio y b√ļsqueda de oportunidades.

Tras nuestro análisis, nuestras propuestas para mejorarlo serían:

  • Desarrollo de un blog
  • Enlazado interno
  • Implementaci√≥n de Schema Markup
  • Breadcrumbs
  • Estrategia off page
  • Optimizaci√≥n de FCP/CLS

De cara a poder aumentar su autoridad y a un posible lanzamiento internacional el off page se vería determinante en la estrategia, junto con otras acciones que hemos visto durante este análisis SEO. Brindamos por ello.

Preguntas frecuentes de la tienda online de Estrella Galicia

¬ŅC√≥mo se llama la tienda online de Estrella Galicia?

La tienda online de Estrella Galicia se denomina bigcrafters. En ella los productos artesanos como indica su propio nombre (craft) son vendidos al consumidor final. En este marketplace puedes encontrar otros productos de marcas como Bonilla o los Peperetes.

¬ŅCu√°l es el pedido m√≠nimo en la tienda online?

Actualmente el pedido m√≠nimo en la tienda se sit√ļa en un ticket de 7 euros para poder comprar.

¬ŅLos pedidos de la tienda online de Estrella Galicia se env√≠an a toda Espa√Īa?

Actualmente los pedidos solo son enviados dentro de la península ibérica.

¬ŅQu√© m√©todos de pago son aceptados en el marketplace de bigcrafters?

A través de tarjeta de Crédito/Débito, PayPal o Bizum puedes pagar en este marketplace.