¿Quieres posicionar tu empresa en Rusia?  Entonces olvídate de Google. La respuesta a tu intención pasa por las manos de Yandex.

¿ Que es Yandex?

Yandex  una empresa rusa especializada en  Internet. Su motor de búsqueda ocupa una cuota de mercado del 65 % en Rusia. Yandex se clasificó como el cuarto motor de búsqueda más grande del mundo, basado en la información de Comscore.com, con más de 150 millones de búsquedas diarias.

Yandex no solo  tiene una presencia muy grande en  Rusia , si no que también la tiene en Kazajistán , Ucrania, Turquía y Bielorrusia.

 

Vamos a hablaros un poco más del Google ruso, en estos casos lo primero que nos puede venir a la mente es si el SEO puede ser igual que en Google, pero antes de comenzar analizando algoritmos, códigos y demás elementos on page, creemos que hay que entender la idiosincrasia de los países antiguos de la URSS.

¿Funciona igual que Google? ¿ tengo que comprar un dominio ruso? ¿ tengo que saber hablar ruso? ¿debo contratar una agencia en Rusia?

 

Necesitas un ruso

 

Lo siento, no vale con usar el traductor de GOOGLE o coger tu diccionario. Asi que ya puedes coger clases particulares o empezar a hacer amigos rusos para poder posicionar tu marca en Yandex.

Yandex al igual que GOOGLE sabe interpretar cuando un texto está bien o mal escrito y dependiendo de esto puede subir o bajar muchísimas posiciones una página web. Contrata a un traductor, apúntate a clases de ruso, descargate aplicaciones para aprender idiomas (centrate en ruso). A partir de ahora toda tu vida se sitúa en la atmósfera rusa.

Hace poco Google lanzo su actualización Google Bert con la que presume de poder distinguir preposiciones, pues bien antes de esta actualización , el navegador Yandex ya conseguía diferenciar las preposiciones . Aunque en Google hoy en día aun esta en fase depuración, el famoso navegador Yandex a correspondido perfectamente a su logarítmica gramatical .

Con esto os queremos decir que es muy importante la contratación de un ruso hablante en vuestro equipo .

 

Compra un dominio ruso

Muchas veces lo barato sale caro. ¿Cuantas veces hemos escuchado esto? Analizamos al mes decenas de páginas web y probablemente en casi un 70% nos encontramos con hostings localizados fuera de España. Cuando queremos posicionar en un pais, tenemos que contratar el dominio del país y a poder ser un servidor en ese país. En este caso, si queremos posicionar nuestra empresa en Rusia, vamos a necesitar contratar un .ru. Luego podemos entender si es mejor la web desarrollarla en diversas carpetas o subdirectorios para no perder la autoridad de dominio, pero eso ya es una tarea responsable en la que diseñador y departamento SEO van a tener que hablar tendidamente para llegar a la mejor solución. No confiéis en cualquier servicio de hosting, examinar vuestra estrategia de marketing para determinar a que país queréis acceder y poder contratar el mejor host, es lo que os queremos transmitir desde Muddlemetrics.

 

Herramientas SEO de Yandex

Desde el punto de vista SEO, Yandex difiere en numerosos aspectos de Google. Un claro ejemplo de ello es que Yandex todavía otorga algo de importancia al campo de la meta description a la hora de mostrar resultados de búsqueda relevantes con la petición del usuario.

Las principales herramientas que nos pueden servir para el posicionamiento de un sitio web son: Yandex.Metrica, Yandex.Webmaster, Yandex.Wordstat y Yandex.Direct.

La principal función que nos ofrece la herramienta Yandex.Metrica es la de analítica web: seguimiento de tráfico de visitas y datos de la audiencia de nuestro portal, así como grabaciones de sesiones de los usuarios para observar su comportamiento.

Una cuenta en Yandex.Webmaster es fundamental para hacerle saber al robot de Yandex acerca de nuestro sitio web y que sea indexado correctamente. Adicionalmente, incluye otras utilidades como la posibilidad de seguir el estado de indexación, snippets, sitemap, etc., así como notificaciones y advertencias de seguridad.

Yandex.Wordstat es un planificador de palabras clave que nos muestra el volumen de búsqueda de los criterios que nos interesan, pudiendo clasificarse tanto por localización geográfica como por el histórico de peticiones.

El navegador Yandex muestra su actualización

Desde Rusia con amor, era el título que nos ofrecía Terence Young en el que un joven Sean Connery intentaba encontrar un dispositivo que descifraba comunicaciones. Hoy nos trae otra novedad desde la tierra de los zares el navegador Yandex pero algo menos cinematográfica.

El navegador más afamado en Rusia y con el que operan la mayoría de los comercios electrónicos en el país ha decidido dar un paso hacia delante y actualizarse.

Si tienes un comercio electrónico que vende en Rusia, si tienes presencia en Rusia, si vas a querer introducir tu marca en Rusia te interesa leer de que trata esta actualización.

La actualización en cuestión han decidido llamarla Vega y contiene más de 1000 mejoras. ¡Casi nada!

Vamos a destacar tres puntos de este update para aligerar peso.

 

Supervisión humana de algoritmo

El navegador Yandex ha contratado expertos para supervisar el trabajo de sus trabajadores . Supervisar lo que es supervisado, al más puro estilo de asuntos internos de la policía. Esto quiere decir que los datos del algoritmo serán más minuciosamente supervisados por expertos en materia. Ejemplo: Una búsqueda sobre consultas médicas podría llegar a ser analizada por un médico o experto en la rama sanitaria.

Así lo explica Yandex:

“We’ve updated the ranking algorithm with neural networks trained on data provided by real experts in several fields, providing users with even higher quality solutions to their searches.

The professionals appraising the assessors range from IT administrators for data queries to hydrologists for searches relating to rivers.

The expert assessors use over a hundred criteria to evaluate the work of the assessors…

Clusterización de búsquedas.

Yandex ha introducido una manera interesante de agrupar las paginas webs que traten sobre el mismo tema y es clusterizandolas. De modo que en vez de buscar dentro de su core entero , lo que hará es agrupar a tu empresa al sector que pertenezca para perder menos tiempo en la búsqueda al usuario y encima ganar rapidez .

En este apartado nos atrevemos a decir que el SEO puede ayudar más que nunca sobre todo en las categorías webs que tengáis dentro de vuestra web. ¡Si aun no habéis definido bien vuestra web es el momento!

“Our algorithms use neural networks to now group pages into clusters based on their similarity. When a user enters a query, it’s searched among the most relevant cluster of pages, rather than our entire index.”

 

Predicción de búsquedas y resultados

Al igual que Google lo hace, Yandex no iba a ser menos. Sus algoritmos están programados para predecir que consulta va a realizar el usuario.

Esta característica se esconde bajo la tecnología Turbo que hace que la velocidad a la hora de mostrar resultados sea hasta 15 veces más rápida . Por lo que el bounce rate de vuestra web se puede ver mejorado gracias a ello.

Para poder disfrutar de esta tecnología debéis seguir los pasos que encontrareis en developers Yandex.

Os dejamos más datos sobre la API en el siguiente link 

 

 

Podéis leer la actualización completa en la propia web :

https://yandex.com/company/blog/vega