Si deseas aumentar la visibilidad de tu web en Rusia es crucial que prestes atención al motor de búsqueda más relevante en ese país. Aunque Google es el líder indiscutible en muchas partes del mundo, en Rusia es Yandex el buscador dominante.

¿Funciona igual que Google el posicionamiento en Yandex? ¿Tengo que comprar un dominio ruso? ¿Tengo que saber hablar ruso? ¿Debo contratar una agencia SEO en Rusia?

¿Qué es Yandex?

Yandex es el líder indiscutible de los motores de búsqueda en Rusia. Acaparando aproximadamente el 60% de la cuota de mercado, según los datos de comscore.com. Yandex se posiciona como el cuarto motor de búsqueda más grande a nivel mundial. Esto se debe a su impresionante volumen de búsqueda, que supera los 150 millones de consultas diarias.

Además de ser el buscador dominante en el mercado ruso, Yandex también goza de una sólida presencia en varios países cercanos. Su influencia se extiende a lugares como Kazajistán, Ucrania, Turquía y Bielorrusia. En estos países, Yandex es reconocido como el motor de búsqueda predominante y es utilizado por una enorme cantidad de usuarios.

Vamos a hablaros un poco más del “Google ruso”, en estos casos lo primero que nos puede venir a la mente es si el posicionamiento SEO puede ser igual que en Google, pero antes de comenzar analizando algoritmos, códigos y demás elementos on page, creemos que hay que entender la idiosincrasia de los antiguos países de la URSS.

¿Funciona igual que Google el posicionamiento en Yandex? ¿Tengo que comprar un dominio ruso? ¿Tengo que saber hablar ruso? ¿Debo contratar una agencia en Rusia?

Necesitas hablar ruso para Yandex

Lo siento, no vale con usar el traductor de Google o coger tu diccionario para realizar el posicionamiento en Yandex. Así que ya puedes tomar clases particulares o empezar a hacer amigos rusos para poder posicionar tu marca en Yandex.

personas en rusiaAl igual que Google, Yandex sabe interpretar cuando un texto está bien o mal escrito y dependiendo de esto puede subir o bajar muchísimas posiciones un sitio web. Si deseas tener éxito en la optimización de tu sitio web en Yandex, te recomendamos contratar a un traductor para asegurarte de que tu contenido esté correctamente redactado. Puedes considerar apuntarte a clases de ruso o descargar apps de aprendizaje de idiomas que se enfoquen específicamente en este idioma eslavo.

BERT de Google destaca la capacidad para distinguir preposiciones en el texto como algo novedoso. Sin embargo, con anterioridad a esta actualización de Google, el navegador Yandex ya tenía la capacidad de diferenciar preposiciones. Aunque Google todavía se encuentra en una fase de depuración en cuanto a esta característica, el buscador ruso ya aplica de forma eficiente su algoritmo gramatical.

Con el fin de maximizar el potencial de posicionamiento en Yandex y aprovechar al máximo las oportunidades en el mercado ruso, es fundamental que consideres la contratación de un profesional que hable este idioma en tu equipo. Contar con un ruso hablante puede marcar una gran diferencia en la calidad y efectividad de tu estrategia de marketing y posicionamiento SEO en Yandex.

Compra un dominio ruso para posicionar

Nuestra experiencia con clientes, analizando decenas de sitios web cada mes, nos hemos dado cuenta de que aproximadamente el 70% de ellos utilizan servicios de alojamiento ubicados fuera del país dónde radica el sitio web. Si buscas posicionarte en país extranjero siempre será preferiblemente alojarlo en un servidor local, pero si no es tu caso…. entonces estas perdiendo cierta visibilidad.

Si deseamos posicionar nuestra empresa en Rusia, será necesario contratar un dominio ruso (.ru). Además, se debe considerar si es más conveniente desarrollar el sitio web en subdirectorios o carpetas, para no perder la autoridad de dominio. Esta tarea requiere una estrecha colaboración entre el diseñador web y el equipo de SEO para llegar a la mejor solución. En este sentido desde Muddlemetrics podemos ayudarte.

La ubicación geográfica de tu servidor y el uso de dominios locales pueden marcar la diferencia en el éxito de tu posicionamiento en el país objetivo. Recuerda que invertir en un hosting de calidad es una inversión a largo plazo para impulsar la visibilidad y el rendimiento de tu sitio web en el mercado específico al que te diriges.

Herramientas SEO de Yandex

Cuando se trata de SEO, Yandex presenta notables diferencias en comparación con Google. Una de las más destacadas es que Yandex todavía considera la meta descripción en su algoritmo como un factor relevante a la hora de mostrar resultados de búsqueda que coincidan con las consultas de los usuarios.

Al optimizar tu sitio web para Yandex, debes prestar especial atención a la creación de meta descripciones claras, concisas y atractivas. Estas descripciones breves juegan un papel crucial a la hora de captar la atención de los usuarios en los resultados de búsqueda de Yandex, y persuadirlos para que accedan a tu sitio web.

Pero no todo son las meta descripciones… Las principales herramientas que nos pueden servir para el posicionamiento en Yandex de un sitio web son:

  • Yandex.Metrica
  • Yandex.Webmaster
  • Yandex.Wordstat
  • Yandex.Direct

La principal función que nos ofrece la herramienta Yandex.Metrica es la de analítica web. Podemos hacer seguimiento de tráfico de visitas y datos de la audiencia de nuestro portal, así como grabaciones de sesiones de los usuarios para observar su comportamiento.

Una cuenta en Yandex.Webmaster es fundamental para hacerle saber al robot de Yandex acerca de nuestro sitio web y que sea indexado correctamente. Adicionalmente, incluye otras utilidades como la posibilidad de seguir el estado de indexación, snippets, sitemap, etc., así como notificaciones y advertencias de seguridad.

En tercer lugar, Yandex.Wordstat es un planificador de palabras clave que nos muestra el volumen de búsqueda de los criterios que nos interesan, pudiendo clasificarse tanto por localización geográfica como por el histórico de peticiones.

Actualización de Yandex con Vega

El navegador más afamado en Rusia cuenta con un algoritmo que se llama Vega.

Si tienes un ecommerce que vende en Rusia, presencia en Rusia o si vas a querer introducir tu negocio te interesa leer de que trata esta actualización.

Vamos a destacar tres puntos de este update para aligerar peso.

Supervisión humana de algoritmo

El navegador Yandex ha contratado expertos para supervisar el trabajo de sus trabajadores . Supervisar lo que es supervisado, al más puro estilo de asuntos internos de la policía. Esto quiere decir que los datos del algoritmo serán más minuciosamente supervisados por expertos en materia. Ejemplo: Una búsqueda sobre consultas médicas podría llegar a ser analizada por un médico o experto en la rama sanitaria.

Así lo explica Yandex:

“Hemos actualizado el algoritmo de clasificación con datos proporcionados por expertos reales en varios campos, brindando a los usuarios soluciones de aún mayor calidad para sus búsquedas.

Los profesionales que evalúan a los assessors van desde un manager informático que evalúa los datos hasta profesionales de la rama sanitaria para consultas relacionadas sobre síntomas

La evaluación de expertos utiliza más de cien criterios para analizar dicho trabajo…”

Clusterización de búsquedas

Yandex ha introducido una manera interesante de agrupar las páginas webs que traten sobre el mismo tema y es clusterizandolas. De modo que en vez de buscar dentro de su core entero, lo que hará es agrupar a tu empresa al sector que pertenezca para perder menos tiempo en la búsqueda al usuario y encima ganar rapidez .

En este apartado nos atrevemos a decir que el posicionamiento SEO puede ayudar más que nunca sobre todo en las categorías webs que tengáis dentro de vuestra web. ¡Si aun no habéis definido bien vuestra web es el momento!

“Our algorithms use neural networks to now group pages into clusters based on their similarity. When a user enters a query, it’s searched among the most relevant cluster of pages, rather than our entire index.”

Predicción de búsquedas y resultados

Al igual que Google lo hace, Yandex no iba a ser menos. Sus algoritmos están programados para predecir que consulta va a realizar el usuario.

Esta característica se esconde bajo la tecnología Turbo que hace que la velocidad a la hora de mostrar resultados sea hasta 15 veces más rápida . Por lo que el bounce rate de vuestra web se puede ver mejorado gracias a ello.

Para poder disfrutar de esta tecnología debéis seguir los pasos que encontrareis en developers Yandex.

Filtración de factores de posicionamiento en Yandex

En febrero de 2023 se filtraron cientos de factores de posicionamiento de Yandex, que comparte en gran parte con Google. Vamos a analizar algunos puntos que se han desvelado, ya que en gran medida también los aplica Google mediante sus algoritmos, y son fundamentales para el posicionamiento SEO. Aunque los factores filtrados son muchísimos, tomaremos en cuenta diez de ellos.

1. Tasa de rebote y última URL visitada

El rebote no tiene por qué ser un valor de posicionamiento en Yandex. Cierto es que en el SERP de Yandex puede verse afectado tu posicionamiento si cuando un usuario hace clic en tu web y sale sin realizar algún evento, sobre todo si hace clic en el siguiente sitio y posteriormente cierra el navegador. Así, Yandex entiende que ha encontrado lo que buscaba y certifica que la búsqueda ha sido exitosa, mejorando el posicionamiento de este segundo sitio.

2. CTR

Para Yandex, y para la gran mayoría de buscadores, el número de clics que obtiene el resultado que tú ofreces respecto a su número de impresiones es un factor esencial. Esta filtración es lógica y no cabe duda, pues es una métrica que afecta al posicionamiento en Yandex. Así, cada vez que se vea un enlace a tu web y el usuario haga clic en él podría favorecer el aumento de tu posicionamiento orgánico. Como sabemos, puede estar supeditado a otros factores.

3. Tráfico desde Wikipedia

Parte de la confianza que puede ofrecer un dominio tiene que ver con el número de sitios que enlacen con tu web. Según la filtración de factores de posicionamiento en Yandex, la Wikipedia podría ser uno de ellos. Aunque lo idóneo siempre sea una página (artículo), constar en los enlaces supondrá que recibe tráfico desde ahí, que es un factor que hará aumentar el ranking de tus palabras clave. Wikipedia es un dominio que aporta validez, credibilidad y puede ser determinante para tu posicionamiento en Yandex.

4. Tráfico orgánico

La parte de tráfico que sea orgánico puede afectar a los rankings de las otras URL de tu dominio. La relevancia que Yandex le da al posicionamiento para posicionar nuevos términos se ve afectado con la cantidad de visitas que llegan a tu sitio web de modo orgánico. Además, Yandex va más allá en la posición media para nuevas palabras clave y creemos que Google podría hacer lo mismo; la posición media de las palabras clave que se estén posicionando (lo que sería la Search Console en Google) puede afectar a la posición que te da en el SERP.

5. Dominio de autoridad

Conocido como Page Rank por Google, o Domain Autorithy por MOZ, es un factor de posicionamiento que afecta a que un dominio pueda aumentar su posición en los buscadores, destacando sobre el resto. El dominio de autoridad es una escala que va de 0 a 10 puntos, donde el valor 10 sería el más alto, muy difícil de alcanzar. A continuación te damos una pequeña lista con sitios webs que tienen un page rank de valor 9:

  • BarnesAndNoble.com – Librería online
  • BBC.co.uk – British Broadcasting Corporation
  • Berkeley.edu – Universidad de California, Berkeley
  • Blogger.com – Blogger
  • Bloglines.com – Bloglines, web-based news aggregator
  • Brown.edu – Universidad de Brown
  • Elsevier.com – Elsevier, publisher of scientific and medical literature
  • ETHZ.ch – ETH Zurich, Instituto de Technología de Suiza
  • ErekAlert.org – Sitio de noticias científicas
  • netnewswire – RSS software para Mac
  • Realplayer.com – RealPlayer audio/video software
  • RedHat.com – Red Hat
  • Regulations.gov – Portal for federal rulemaking
  • Rutgers.edu – Universidad de Rutgers
  • ScienceMag.com – Sitio web de ciencia

6. Enlaces internos

Cuantos más enlaces internos reciba tu sitio web, más relevancia le estamos dando a su contenido. Aquí sí podría entrar en juego la antigüedad de esos dominios, donde el buscador entiende que los enlaces más veteranos podrían tener más valor sobre los más recientes (por ser más novedosos) y aumentar así la autoridad de ese contenido. Si además ese enlace viene desde una página principal, conseguirás más notoriedad y mejora el posicionamiento SEO.

7. Google Analytics

Este factor es bastante curioso… ¡Yandex analiza si tu sitio tiene instalado el código de Google Analytics! Esto puede ser un elemento para mejorar la visibilidad en su SERP, ya que el buscador ruso entiende que si has instalado Google Analytics estás trabajando, de alguna forma, el posicionamiento SEO. Recordamos que la herramientas de analítica web de Yandex para esta función se llama Yandex.Metrica.

8. Calidad y antigüedad de los contenidos

Un contenido de buena calidad, que no esté duplicado, que responda a la intención de búsqueda… va a ser un factor importante de posicionamiento para Yandex. No está tan claro si es determinante para el posicionamiento los contenidos más antiguos, pues puede entender Yandex que llevan más tiempo indexados y por ello ofrecerles mayor visibilidad. En cuanto a este último punto filtrado, Yandex no tendría en cuenta factores como los contenidos actualizados, por lo que reservamos nuestras dudas al respecto.

9. Punto COM

Al parecer, para Yandex es relevante que tu dominio sea punto COM, en cuanto a su posicionamiento. Cierto es que el dominio punto com es el más apropiado para posicionar internacionalmente, aunque cabría destacar que otros dominios globales como punto NET o punto ORG tambien lo son y no se ha filtrado que esto sea determinante para Yandex. Entendemos que los dominios más óptimos para SEO local (por ejemplo punto ES) salen perjudicados en cuanto a un posicionamiento global.

10. Penalizaciones

Si en tu sitio web has sufrido penalizaciones, el page rank quedará igualado a cero, por lo que es muy difícil de posicionar en Rusia. Según la filtración, Yandex iguala el Page rank a cero en caso de sitios con penalizaciones, lo que hace desaparecer tu sitio web del buscador. Es algo que tiene sentido y que debemos tener en cuenta, pues aunque nuestro sitio web esté trabajando positivamente el posicionamiento en otros ámbitos, un page rank a cero puede suponer que nos desindexe de Yandex.

Como ves, esto es solo un pequeño resumen de los miles de factores que Yandex tiene en cuenta a la hora de posicionar un sitio web en su buscador. Puede servirnos como referencia para intuir que Google puede tener en cuenta factores parecidos. Aunque algunos de estos motivos son obvios, otros resultan bastante sorpresivos, por lo que nos mantiene alerta a la hora de poder optimizar nuestro sitio web. Más adelante podremos analizar más factores filtrados del código de Yandex, para intentar comprender mejor a este buscador ruso.

Opinión

La importancia de comprender y adaptarse a los diferentes motores de búsqueda en cada país es fundamental para el éxito internacional. En el caso de Rusia, donde Yandex domina el mercado, no basta con simplemente aplicar las estrategias de SEO utilizadas para Google. La idiosincrasia y las particularidades del público ruso demandan un enfoque específico y una comprensión profunda del funcionamiento de Yandex. Desde la necesidad de contar con contenido en ruso hasta la elección de un dominio local, cada paso es crucial para mejorar la visibilidad en este mercado tan competitivo. Así que invierte en comprender su funcionamiento si quieres que tu web tenga éxito en Rusia.

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